3 pubs dont ils se souviennent spontanément, qui les ont marqué et qu’ils aimeraient nous faire partager.

Le mois de Juin est celui du festival de Cannes de la Publicité. C’est pourquoi il nous a semblé opportun d’interroger un créatif, et pas n’importe lequel : Rémi Babinet : Directeur de la Création Monde du réseau Euro RSCG et Fondateur de BETC 1ere agence française de publicité. Il commence sa carrière en 1985 comme concepteur-rédacteur chez BDDP (actuelle TBWA Paris). Il conçoit des pubs pour des clients tels que Polaroid, Virgin, BMW, McCain, et Le Printemps. En 1994, il fonde son agence de publicité, avec Eric Tong Cuong et Mercedes Erra. Il gère l’image de nombreuses marques comme Evian, Air France, Peugeot, Canal +, Petit Bateau, Lacoste, Le Parisien, Aigle… Il a été Président du Club des Directeurs Artistiques de 2003 à 2007 (association qui représente les créatifs de la publicité). Il est l’auteur du livre BETC Paris sorti en 2008. Et enfin il est membre du Jury au festival publicitaire des Cannes Lions cette année ! Malgré un emploi du temps surchargé il a trouvé le temps de se prêter à cet exercice oh combien difficile : Ne retenir « que » 3 pubs (et pas de son agence bien sûr) qui l’ont marqué, ému ou impressionné ces dernières années et qu’il aimerait nous faire partager.

N°1 - The Guardian : Point of View

Agence : Bmp Davidson Pearce
Réalisateur : Paul WEILAND

Année : 1987
Pays : Royaume-Uni

Rémi Babinet : C’est une des rares campagnes qui m’a donné envie de faire de la publicité. Brillante, fulgurante, pertinente c’est une des formes les plus achevées de l’art publicitaire. Il s’agit en l’occurrence d’une démonstration implacable de la nécessité pour un journaliste de croiser plusieurs points de vue. En 20 secondes.

N°2 - HBO : Surprise

Agence : BBDO New York
Réalisateur : Sam MENDES

Année : 2008
Pays : États-Unis

Rémi Babinet : Le film « Surprise » fait parti d’un dispositif publicitaire plus large, qui démontre une nouvelle manière de faire de la publicité en écrivant un scénario qui combine différents medias. Un film très drôle avec un twist noir. Ce qui est remarquable ici c’est que la campagne (dont font partie les films Surprise, Diner et Couple est un programme à part entière, la marque HBO (marque référente de l’entertainment)) produisant pour elle même un spectacle, avec une signature saisissante : « There are stories, and there are HBO stories ». (Il y a les histoires, et il y a les histoires HBO) C’est une manière spectaculaire d’asseoir la suprématie de HBO, définitivement la plus innovante en terme de programmes.

N°3 - Crest : You can say anything with a smile

Agence : Saatchi & Saatchi
Réalisateur : Harold EINSTEIN

Agence : 2008
Pays : États-unis

Rémi Babinet : Une campagne très drôle et très mauvais esprit sur toutes les horreurs qu’on peut dire avec un beau sourire. Je me rappelle trois films, le plus désopilant étant celui où un conducteur de bulldozer explique, avec un grand sourire, à des enfants qui jouent qu’il va défoncer leur terrain de jeu pour le remplacer par une centrale électrique. Ca fait plaisir dans le secteur un peu sinistré de l’hygiène dentaire : You can say anything with a smile !

Top 3 précédent : Jérôme Bonaldi